Decálogo joven ante la publicidad de alcohol

Puesto que las empresas fabricantes de bebidas alcohólicas obtienen importantes beneficios proponemos:

Destinar un porcentaje de los beneficios de las empresas fabricantes de bebidas alcohólicas a la financiación de:

- Programas de prevención del consumo de alcohol.
- Educación para la salud.
- Actividades de ocio alternativas.

En ningún caso se tratará de un patrocinio y el nombre de las empresas licoreras no figurará en ninguna de las actividades que se programen. Tampoco las empresas fabricantes podrán gestionar la cantidad a invertir, ni a través de Fundaciones ni de otras actividades de marketing social. Asimismo, las firmas comerciales no podrán decidir el destino del dinero.

Las empresas fabricantes de bebidas alcohólicas dedican buena parte de sus campañas de marketing a la promoción de competiciones y espectáculos deportivos, difundiendo una falsa imagen de que el consumo de alcohol es "saludable" y no perjudicial para la práctica deportiva. Proponemos:

- Limitar el patrocinio de actividades deportivas por parte de las empresas fabricantes de bebidas alcohólicas, de forma progresiva para que permita avanzar en otras alternativas.

La venta de prendas de vestir y de otros productos con la misma marca que algunas bebidas alcohólicas favorece la identificación de estas firmas con productos inocuos. Proponemos:

- Prohibir la utilización de marcas de bebidas alcohólicas para la comercialización de otros productos.

Determinadas campañas publicitarias contribuyen a identificar la fama, la belleza y la imagen del éxito -profesional, deportivo, sexual- con el consumo de bebidas alcohólicas. Proponemos:

- Promocionar campañas en las que aparezcan personajes famosos que no consumen alcohol para romper el esquema alcohol/éxito.

Se ha demostrado que la información sobre los efectos nocivos del alcohol que tienen los adolescentes no ha sido eficaz para prevenir entre ellos el consumo abusivo de alcohol. Proponemos:

- Introducir en los programas de educación para la salud unos conocimientos mínimos de publicidad, que permitan a los adolescentes analizar los mensajes publicitarios que reciben.

A diferencia de lo que ocurre con el tabaco o los medicamentos, la publicidad de bebidas alcohólicas no incluye mensajes claros sobre los riesgos del consumo y del abuso. La aparición de mensajes del estilo de "es su responsabilidad", lejos de ser una advertencia dan a entender que las empresas fabricantes no tienen ninguna responsabilidad sobre el tema. Proponemos:

- Introducir en la publicidad de las bebidas alcohólicas advertencias claras y contundentes sobre los efectos del consumo y del abuso. (Ejemplo: "el alcohol mata").

La presencia de bebidas alcohólicas es algo habitual en nuestra sociedad, la publicidad se ubica en los medios de transporte, cerca de los ambientes universitarios y de zonas escolares, en las contraportadas de suplementos dominicales, de revistas deportivas y de información general, las botellas están expuestas en bares y en establecimientos de uso no restringido a menores. Proponemos:

- Limitar la presencia del alcohol en lugares y publicaciones accesibles a los adolescentes (por ejemplo: ubicar de forma menos visibles las botellas en las cafeterías y restaurantes).

La presencia de bebidas alcohólicas en supermercados y tiendas de alimentación es muy visible y no se diferencia de cualquier otro tipo de productos (las bebidas pueden incluso compartir pasillo con productos consumidos especialmente por adolescentes). Proponemos:

- Eliminar progresivamente de los supermercados y tiendas de alimentación la presencia de bebidas alcohólicas situándolas, en principio, en una zona diferenciada y estableciendo una caja específica para su pago y, posteriormente, limitando su venta a comercios especializados.

La venta de bebidas alcohólicas en envases de tamaño reducido hace que su transporte sea cómodo, se puedan consumir con facilidad y el precio sea asequible para adolescentes y jóvenes. Proponemos:

- Aumentar el tamaño de los envases de bebidas alcohólicas para dificultar su consumo por los jóvenes.

A pesar de estar limitada, la publicidad directa o indirecta de bebidas alcohólicas es muy visible en TV y radio.

- Limitar los horarios de emisión de publicidad de bebidas alcohólicas, incluyendo la emisión de espectáculos o actividades deportivas en los que aparezca como patrocinadora alguna marca de bebidas.